Desde tiempos inmemoriales el hombre ha tenido la necesidad de identificarse ante los demás por sus condiciones de ser social. Nuestra firma personal es un ejemplo de esto, ya que es una forma visual de representar y autentificar nuestra identidad, tanto en una obra de arte, en una carta, o en un documento notarial.
Los antiguos artesanos del cristal o del barro por ejemplo, creaban inscripciones que colocaban en sus piezas como una forma de señalar la autoría de sus creaciones. El logotipo es una extensión de estos actos.
En este artículo veremos cuáles son los distintos factores que debemos tener en cuenta para que nuestro logo cumpla su función de la mejor manera.
Pero primero…
¿QUE ES UN LOGOTIPO?
Un logotipo es un elemento gráfico, ya sea un ícono o una palabra con cierta tipografía y colores específicos, cuya función es la de identificar una compañía, un producto, un servicio, institución, etc.
Hagamos una distinción de términos:
LOGOTIPO: es lo que generalmente se denomina la marca escrita, sin considerar un posible eslogan que vaya aplicado junto con la marca. En este caso la palabra negra “MITSUBISHI”.
ISOTIPO: se refiere a la parte, generalmente, icónica o más reconocible, como por ejemplo el símbolo rojo formado por tres rombos de Mitsubishi.
Hablamos de ISOLOGO cuando nos referimos al conjunto de ambos elementos, pero como el común de los mortales no usa este término, nos tomaremos la licencia de llamar simplemente “logo” a este conjunto.
¿CÓMO DEBE SER UN BUEN LOGO?
Nuestro logo va a ser la pieza gráfica que va a estar a la cabeza de nuestra identidad corporativa, y por lo tanto tiene necesidades concretas que cubrir.
Es normal que a la hora de pensar en nuestro logo, queramos algo muy atractivo, y se vuelve muy fácil dejarnos llevar por nuestros gustos estéticos. No es que estos no sean importantes, pero debemos ser conscientes de que nuestro logo no es para nosotros, es para nuestro público.
Debemos alcanzar un balance entre varios factores si queremos que nuestro logo cumpla su misión cada vez que logra ser visto por alguien.
SIMPLE.
Esta es una de las principales características que debe cumplir nuestro logo. No es casualidad que los logos más trascendentes del mundo sean (en apariencia) increíblemente simples.
Si nos fijamos en la evolución histórica de logos de grandes marcas, es evidente que la tendencia es a simplificar.
RECORDABLE.
Es fundamental que si alguien ve nuestro logo, lo recuerde; de hecho, queremos que se grabe en la mente del público. Nadie se detendrá a analizar nuestro logo, solo lo verán rápidamente, y esa fracción de segundo no alcanzará para recordar sus detalles si este es muy complejo.
Hay una prueba que podemos hacer, y es la de intentar bosquejar de memoria logos de marcas que recordemos. Con muchos no tendremos problemas, pero seguramente con otros tendremos dificultades para recordar todos sus detalles, y otros directamente no tendremos idea de cómo dibujarlos a pesar de haberlos visto muchas veces.
Lo recordable que sea nuestro logo va de la mano con su simplicidad.
VERSATIL Y PRÁCTICO.
Un logo versátil es un logo que permanecerá inconfundible, reconocible y legible cualquiera sea el medio donde sea reproducido. Un logo con muchos colores, degradados o sombreados implicaría un costo extra a la hora de una producción impresa.
Nuestro logo debe poder ser representado en un solo color, por ejemplo para ser arenado en un vidrio o para mandarlo por fax.
También debe poder usarse invertido ya que seguramente en más de una ocasión necesitaremos aplicarlo sobre fondos oscuros.
ESCALABLE.
En muchas ocasiones será inevitable que nuestro logo se vea en tamaños muy reducidos. Ya sea en algún afiche donde figuremos, o simplemente por efecto de la distancia, es necesario que nuestro logo siga siendo legible a pesar del tamaño. Aquí también, la simplicidad es un factor crucial.
REPRESENTATIVO.
Nuestro logo hablará de nosotros. Si tenemos una banda de heavy metal, difícilmente usemos un tipo de letra sobria y limpia para nuestro logo. Posiblemente busquemos un logo energético, pesado y duro para representarnos.
Si tuviéramos un fábrica de juguetes, posiblemente recurramos a un estilo más infantil de diseño.
El logo debe tener una conexión con lo que está representando.
UNICO.
Así como es muy importante que nos recuerden, es igual de importante que no nos confundan. Es fácil dejarse seducir por las tendencias de diseño de la competencia. Incluso muchas marcas buscan deliberadamente parecerse a la competencia y así no es posible lograr una imagen de marca fuerte.
Nuestro logo debe ser justamente eso: ¡NUESTRO!
Investigar los logos de nuestra competencia puede ser muy útil, pero justamente para no hacer lo mismo que ellos y lograr diferenciarnos.
EN DEFINITIVA: La creación de un logo debe ser un proceso muy creativo, y también muy racional, porque debemos averiguar nuestras necesidades, investigar a la competencia y analizarnos a nosotros mismos para saber cuál es la imagen que debemos transmitir.
